Unternehmerischer Erfolg geht zumeist einher mit einer optimalen visuellen Präsentation, sowie einer adäquaten und wirksamen medialen Sprache. Die verschiedenen gestalterischen Komponenten sollten aufeinander abgestimmt und der gesamte Firmenauftritt unverkennbar sein. Dazu gehören in der regel ein überzeugendes Logo, einheitliche Geschäftspapiere, ein sympathisches öffentliches Erscheinungsbild und eine aktuelle Website.